Perchè NOT.O
Un marchio in grado di esprimere liberamente una creatività fondata sulla capacità produttiva locale e sulle tradizioni intrinseche del territorio, e nello stesso tempo interessato ad esplorarne nuove ed inespresse .
La sfida
Alcuni esempi di questo sviluppo: abbiamo interpellato decoratori solitamente impegnati nell’esecuzione dei carretti siciliani o di souvenir per realizzare il dipinto che caratterizza il mobile Ribera, mentre ai ceramisti di Caltagirone, gli stessi che realizzano vasi a testa di moro o a pigna decorativa, abbiamo chiesto di esprimere il loro virtuosismo per realizzare le formelle che compongono il mobile omonimo.
L' idea
La decisione di provare a convogliare la comune, particolare visione di design siciliano in un unico progetto ne è la naturale conseguenza.
È comune anche la convinzione che l’avventura deve essere immediatamente riconducibile alla Sicilia, altamente riconoscibile e identificabile: caratteri che coincidono con Noto, città-gioiello conosciuta in tutto il mondo, il cui nome sembra pensato da un abile copywriter: breve, immediato, di facile, inequivocabile fonetica per tutti. Una scelta che si rivela giusta anche per la possibilità di trasformare Noto nella sintesi di una definizione del progetto, che trasfigura lo spettro semantico del toponimo, locale e tradizionale, in un internazionale e visionario Not Ordinary: Not.O
La collezione
In questo contesto, Not.O vuole essere un’esplicita dichiarazione del carattere nazionale del design italiano, non circoscritto ai soli distretti storicamente consolidati, perché la creatività e gli impulsi produttivi di alta qualità sono disseminati ovunque, e spesso occorre soprattutto una forte volontà catalizzatrice per organizzarli in un’impresa e realizzare qualcosa di nuovo.
Not.O si propone pertanto di essere anche il punto di partenza di una ricerca formale e stilistica quotidianamente nutrita dalla dialettica con le culture e le tradizioni locali della Sicilia e di diventarne l’amplificatore, attraverso l’originalità dei nuovi e interessanti esiti creativi che insieme sapranno raggiungere.
